¿Qué es la Comunicación Integrada al Marketing?.

La Comunicación Integrada al Marketing (CIM) se refiere a la coordinación e integración de todas las herramientras, vías y fuentes de comunicación de marketing de una empresa dentro de un programa uniforme que maximice el impacto sobre los clientes y otras partes interesadas a un costo mínimo.

Las herramientas de comunicación de marketing, se pueden dividir en 5 ejes claves:

  1. Publicidad.
  2. Promoción de ventas.
  3. Marketing directa.
  4. Relaciones Públicas.
  5. Ventas Personales.

Cada una de ellas, responde a características especiales que tienen afectación tanto en la empresa como en los canales de distribución y públicos en general; con la finalidad de otorgar mensajes congruentes que apoyen la estrategia de posicionamiento.

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