Apuntes

¿Publicidad es lo mismo que marketing?.

La respuesta es: NO. Publicidad no es lo mismo que marketing. Es muy común escuchar frases como "muy buena mercadotecnia", refiriéndose a un comercial de televisión o a alguna activación BTL, sin embargo, esta es una percepción incorrecta. Aquí explico la diferencia: La mercadotecnia es un proceso social y ...

¿Qué es la Comunicación Integrada al Marketing?.

La Comunicación Integrada al Marketing (CIM) se refiere a la coordinación e integración de todas las herramientras, vías y fuentes de comunicación de marketing de una empresa dentro de un programa uniforme que maximice el impacto sobre los clientes y otras partes interesadas a un costo mínimo. Las herramientas de ...

Marketing de Guerrilla

Esta imagen es un ejemplo del marketing de guerrilla o publicidad BTL (Below The Line), es utilizada como herramienta de comunicación, aprovechando al máximo los espacios disponibles, ya sea en punto de venta o lugares urbanos. BTL se traduce "bajo la línea" ya que sus vehículos de comunicación no son los tradicionales ...

¿Qué es la segmentación de mercados?

¿Has escuchado el siguiente refrán?: El que mucho abarca, poco aprieta. La sabiduría popular no se equivoca, es por eso que para poder generar ofertas de valor, dentro del proceso de mercadotecnia, existe un paso muy importante que es segmentar, esto es elegir a los clientes que vamos a atender. La segmentación de ...

¿Qué es una estrategia de posicionamiento?

El posicionamiento de una marca es un indicador clave para darle un valor diferenciado dentro del mercado, es decir, para crear marcas fuertes que brinden el liderazgo dentro de un ambiente competitivo. Posicionamiento se define como:  el efecto diferencial positivo que tiene el hecho de conocer el nombre de la marca, ...